6月18日-7月3日，在中國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒們?yōu)檎鲬?zhàn)2022國(guó)際泳聯(lián)世錦賽奮勇拼搏的同時(shí)，國(guó)內(nèi)各大城市也迎來(lái)高溫酷暑。炎炎夏日，熱浪來(lái)襲，誰(shuí)不想跳進(jìn)水里降個(gè)溫？這不，海邊、水上樂(lè)園、游泳館……各個(gè)“避暑”寶地都迎來(lái)了人流高峰。這時(shí)候，甭管你會(huì)不會(huì)游泳，都少不了一身泳衣、沙灘裝、比基尼~

       數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)游泳用品市場(chǎng)規(guī)模為310.9億元，并預(yù)估在2026年前有望以6.3%的年復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)。大眾游泳時(shí)代逐漸來(lái)臨！超1億的游泳人口正在讓泳裝市場(chǎng)愈發(fā)繁榮。盡管疫情以來(lái)，泳裝市場(chǎng)表現(xiàn)有所低迷，但隨著疫情常態(tài)化推進(jìn)與人們生活逐漸恢復(fù)，對(duì)健康運(yùn)動(dòng)的關(guān)注與重視，炎熱夏季對(duì)水上游玩的強(qiáng)烈渴望，都在加速泳裝市場(chǎng)的回暖增長(zhǎng)。尤其是作為泳裝需求旺季的夏天，“扎堆”購(gòu)買泳衣、沙灘裝的人群更是蜂擁而至。從網(wǎng)絡(luò)相關(guān)數(shù)據(jù)我們可以看到，當(dāng)下泳裝市場(chǎng)呈現(xiàn)幾大趨勢(shì)：第一，兒童泳衣市場(chǎng)迎來(lái)較快增長(zhǎng)期，第二，男士泳裝需求增長(zhǎng)且更為多元化，第三，比基尼市場(chǎng)火熱、大碼泳裝成熱門細(xì)分領(lǐng)域。

【趨勢(shì)一】?jī)和疽率袌?chǎng)增速快

       隨著國(guó)家中考改革，將游泳項(xiàng)目作為第一類考核項(xiàng)目，兒童水上娛樂(lè)相關(guān)市場(chǎng)迎來(lái)飛速增長(zhǎng)，兒童泳衣作為水上娛樂(lè)的必備裝備之一，也得到了較快的發(fā)展。越來(lái)越多的泳裝、游泳設(shè)備企業(yè)關(guān)注到5-16歲孩童形成的全新主力消費(fèi)市場(chǎng)，并加速拓展兒童泳衣產(chǎn)品線。

       必須注意的是，家長(zhǎng)們挑選泳衣時(shí)一定要選擇合身的泳衣，過(guò)緊或過(guò)松的泳衣都不利于運(yùn)動(dòng)的活動(dòng)便捷性、舒適性與安全性。而泳裝商家在進(jìn)行兒童泳衣的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)工作時(shí)，不僅要考慮到款式的美觀大方，更需要注重產(chǎn)品的安全性。一方面，應(yīng)該選用更為柔軟親膚、抗敏安全的面料，防止孩童幼嫩肌膚產(chǎn)生過(guò)敏反應(yīng)；一方面，設(shè)計(jì)時(shí)不僅要避免繩帶、亮片、彩珠等裝飾物，防止出現(xiàn)絞勒、異物吞食等安全隱患；第三，除了基礎(chǔ)功能外，加入抗紫外線、抗菌抑菌等功能性，也將成為泳裝產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

【趨勢(shì)二】男士泳裝需求多元增長(zhǎng)

        除了兒童泳衣產(chǎn)品線，同樣受到泳裝品牌們重視的品類便是男士泳裝。2022年，男士泳裝的搜索量激增，疫情封控、足不出戶的情緒反彈下，越來(lái)越多的宅家男士渴望走出空調(diào)房，投奔夏日海岸或水上樂(lè)園。

       而除了游泳人群增長(zhǎng)，男士們對(duì)泳裝、泳褲的需求也呈多元化、多功能性方向發(fā)展。許多的泳裝品牌已經(jīng)關(guān)注到，相比以往，男士們對(duì)泳褲的選擇顯得更為奔放，豐富個(gè)性的花型更受青睞；且如何在合身的同時(shí)，讓不同身材的穿著者都不失風(fēng)采，成為男士泳裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。此外，中性化泳裝也有望成為下一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域風(fēng)口，更為包容的大眾與更為尊重多元性格的品牌，將共同加速打破傳統(tǒng)邊界。

【趨勢(shì)三】比基尼火熱，大碼泳裝成熱門

       翻開(kāi)抖音，搜索泳裝、比基尼相關(guān)話題，可以看到，與沙灘比基尼、泳衣比基尼相關(guān)的話題播放量累計(jì)超20億。而大碼泳衣、大碼泳裝相關(guān)話題熱度也達(dá)到2億左右。女性消費(fèi)者向來(lái)是泳裝市場(chǎng)的主力軍，隨著大眾游泳時(shí)代的到來(lái)，以及女性自信的高度提升，相比連體泳衣，更為性感大膽、更能突出身材曲線的比基尼市場(chǎng)迎來(lái)超高增長(zhǎng)率。而大碼泳裝作為比較特殊的細(xì)分領(lǐng)域，近幾年隨著時(shí)尚界和社交媒體對(duì)“體型多樣化”理念的傳遞，也進(jìn)入了增速賽道。越來(lái)越多的偏胖或肥胖女性和“身材焦慮”“不自信”說(shuō)不，積極面對(duì)自己的身材，也有越來(lái)越多的泳衣品牌推出時(shí)尚好看又性感的大碼比基尼，為不想被連體或過(guò)時(shí)泳裝所包裹的大碼身材女性，提供更多選擇。

       根據(jù)各大泳裝品牌近年來(lái)推出的泳裝新品，我們可以明顯的看到，具備更高科技含量、更多功能性或更好柔軟穿著體驗(yàn)的新穎面料，在泳裝、尤其是專業(yè)泳衣中的運(yùn)用更為廣泛且更受歡迎 ；可持續(xù)面料成為品牌提升調(diào)性、增強(qiáng)與用戶情感共鳴的選擇之一；而設(shè)計(jì)方面，分體泳衣、比基尼不僅朝著“性感”這一單一方向發(fā)展，更具“時(shí)裝”感的個(gè)性設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，正逐漸被加入到泳裝設(shè)計(jì)中，如時(shí)裝禮服常用的褶邊，如中國(guó)風(fēng)等比較鮮明的服裝風(fēng)格，或較為個(gè)性夸張的剪裁等。

（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

 結(jié)語(yǔ)

作為泳裝制造大國(guó)，中國(guó)生產(chǎn)了全球70%左右的泳裝，本土的泳裝市場(chǎng)潛力卻還有著非常大的增長(zhǎng)空間，無(wú)論是人群普及率、還是人均購(gòu)買泳裝的頻次，都還有待開(kāi)發(fā)。在以“內(nèi)循環(huán)”為主的雙循環(huán)政策下，國(guó)內(nèi)泳裝企業(yè)，能否在常態(tài)化做好出口業(yè)務(wù)的同時(shí)，更好的挖掘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力，無(wú)疑是疫情常態(tài)化格局下的關(guān)鍵所在。2022PH Value秋冬針織展為泳裝企業(yè)搭建了一個(gè)展示自己的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，讓我們期待在即將到來(lái)的展會(huì)上，看到泳裝展商們帶來(lái)的更多前沿產(chǎn)品吧！

 來(lái)源：PHValue 針織展